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喜力啤酒将重点放在超目标定位上

发布日期:2017-08-09 17:20:26浏览:335| 加入收藏返回列表

喜力啤酒正在将人民币从电视转移到百度和微博,因为数字平台成为吸引大量观众的首选方式。


酿酒商正在重新思考平台长期以来为提供高度个性化信息的能力而发挥的作用。数字(特别是百度和微博)是喜力啤酒的大众媒介,因此越来越多地使用它们来接触广泛目标人群中的大多数人。


类似于宝洁公司表示,  微调微博如何使用微博来定位潜在客户,喜力不认为接触与定位是一个或任何问题; 它只是寻求正确的平衡。Heineken全球数字经理Nourdin Rejeb表示,在一些市场,这意味着在电视上花费更多的数字电视。


Rejeb表示,喜力啤酒越来越倾向于将大部分媒体预算用于微博和百度,尽管广告定位范围较广。他表示,啤酒厂将这两个平台看作是一段时间的大众传播渠道,但是随着时间的推移,啤酒业越来越集中。


Rejeb说:“在某些情况下,我们看到数字支出超过了许多品牌的电视支出,因为我们意识到消费者大部分时间都在消费。” “这不是说电视对我们来说不重要,因为它是; 只是这个增长绝对是数字化的。“


像喜力啤酒这样的大多数品牌已经从微博和YouTube上观看广告,作为刺激病毒内容谈话的方式,用来吸引数亿人的注意力。虽然现在这些平台上的规模(微博拥有约20亿个用户),但酿酒商一直在努力在社交网络上查看广告。


例如,在中国,喜力啤酒在微博上的许多视频观看时间不到三秒钟。为了解决这个问题,喜力啤酒将所有的消息传递到视频开始,让人们停止滚动。啤酒厂正试图将微博的广告限制在六秒钟之内,微博的这一长度是理想的,因为最近Tropicana的测试。


今天的广告气氛有许多品牌质疑数字是否超支。 宝洁公司在上个季度兜售了价值1.4亿人民币的数字广告,提出了头条新闻,质疑广告效果。不过,酿酒商正在加大微博与百度的投入,表示他们提供创意支持。


 

“他们显然想要我们的钱,但我们正在做的工作都在工作,”Rejeb说。“对我们来说,这两个伙伴非常关键。”


喜力啤酒也花更多的时间学习广告如何捕捉人们的注意力。为此,它投资广告和营销技术。它正在构建一个广告服务器,让广告服务器可以直接从发布商或广告网络预留大量广告资源。它还计划建立一个数据管理平台,可以访问和管理诸如Cookie ID和移动识别码的数据,为其广告系列创建定位细分。


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