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文创产品融入生活大有作为

发布日期:2017-10-16 11:33:04浏览:203| 加入收藏返回列表

据报道,近年来一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的文化创意产品,成为文化新亮点、新卖点,如北京故宫文创产品种类达8700多种,每年销售额超过10亿元。


何为文创产品?笔者理解就是独特文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值与效应,首先有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力,文创产品就是栩栩如生的广告,如去年举办的G20杭州峰会上,嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素,使杭州西湖蜚声世界。


其次还能创收,目前我国博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放,主要依靠财政拨款维持正常运行,一些单位存在费用不足的困难,适当推出让观众、游客喜爱的文创产品增加收入,有助于弥补经费缺口。


文创产品要赢得游客的喜爱,关键靠“创”,用创意打动人、吸引人,因此笔者以为,文创产品有“三贵”。一贵新颖奇特。做到构思巧妙,设计灵动活泼,巧夺天工,人无我有,人有我新,人新我特,避免产品同质化,如故宫收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》,画中有一匹漂亮的白马,故宫将白马图案制成领带,院长单霁翔出国交流时戴在脖子上,引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”,从而带动和促进了故宫文创产品走出国门。


二贵特色鲜明。文创产品的生命力在于有独特性文化标志,是独特文化的创意衍生品,具有“排他性”,譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素,如果套用其他文化元素,就会失去独特性,很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础,将文物元素运用到文创产品上,如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品,有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等,成为游客“抢手货”。


三贵大众化、普适性。文创产品的开发要坚持“两条腿”走路,既追求收藏价值,更讲究实用,以游客需求为导向;既讲高大上,瞄准精英消费阶层,更讲大众化,做到普适性,让大多数游客买得起。如颐和园推出的文创产品分为实惠型、高档礼品等四个档次,最便宜的10元以下。再如故宫内养有200多只捉老鼠的猫,每只猫都有名字,故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”玩具,售价仅十几元,深受儿童喜爱。


文创产品是传播优秀传统文化的重要载体,我国博物馆资源非常丰富,让文化遗产活起来、动起来需要多管齐下,既要坚持传统的传播方式,如参观、解说等,也要充分运用现代传媒,如网络、APP等,文创产品就是将传统文化与现代轻纺、服饰、文具、玩具、日用品等巧妙融合,既有文化含量,又有实用价值与功能,使优秀文化元素融入到公众的日常生活中。


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